Shopify SEO: Den komplette guide for danske webshops

Shopify giver dig en stærk teknisk base ud af kassen: hurtig hosting, automatisk SSL, mobil-responsivt theme, basic XML-sitemap og meta-tag-felter på alle sider. Det er mere end de fleste platforme.

Men Shopify gør IKKE: optimal canonical-håndtering (særligt på samlinger og varianter), avanceret schema (du får basic Product, men ikke Organization, BreadcrumbList eller FAQPage), Core Web Vitals-optimering, eller indhold. Det er det du selv (eller en udvikler) skal lave.

1) Canonical tags — særligt på samlinger med filtrer og produktvarianter. Shopify default kan duplikere URL'er; bekræft at hver indekserbar URL har én canonical.

2) Sitemap.xml — Shopify genererer en automatisk, men tjek at den kun indeholder indekserbare sider og indsend den i Google Search Console.

3) Robots.txt — Shopify giver dig en standard. Hvis du vil tilpasse, kan du via `robots.txt.liquid` (kun Plus eller via theme-customization).

4) HTTPS — automatisk på Shopify, bekræft at alle interne links bruger HTTPS.

5) 301-redirects fra gamle URLs — Shopify har en URL Redirects-funktion. Brug den til migrering eller URL-ændringer.

6) Indstillinger > Online Store > Preferences — tjek at meta-titel og description er sat på shop-niveau.

Shopify default udsender kun begrænset schema (Product på produktsider). Du mangler typisk: Organization, WebSite, BreadcrumbList, FAQPage, Article.

Det her er en af de største SEO-quick-wins på Shopify: tilføj connected schema via theme-customization eller en app. Google og AI-engines bruger schema til at forstå strukturen — særligt for at få rich results (stjerner, FAQ-snippets, breadcrumbs) i SERP.

Vi bygger schema som en del af vores Shopify SEO-arbejde — det er rutine, men det skal gøres rigtigt for at undgå validator-fejl.

Google bruger Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) direkte som ranking-signal. Field-data fra Chrome Users (CrUX) er det der tæller — ikke lab-tests i PageSpeed.

Mål målepunkter: LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1 — på mobil.

Største killers på Shopify: ikke-optimerede billeder (skal være WebP/AVIF + lazy-loadet), for mange apps der tilføjer JavaScript, render-blocking scripts og dårligt theme-Liquid.

Vi har lavet hastigheds-arbejde på dusinvis af shops; det er nærmest altid 4-6 specifikke ting der trækker mest. Det går hurtigere at rette end folk tror.

Produktsider er typisk dine money-pages. De skal have: en H1 der matcher produkt-navnet, en unik meta-titel og description, en god produktbeskrivelse (ikke kopieret fra leverandøren), brand- og kategori-links (intern linkning), og struktureret data.

Kategori-sider (samlinger på Shopify) er ofte underprioriteret. De skal have indhold over og under produktlisten — en god intro-tekst der forklarer kategorien, og en uddybende sektion under produkterne der dækker relaterede termer.

Det her er en stor SEO-mulighed: de fleste Shopify-shops har tomme kategori-sider. Hvis du har 500 ord relevant indhold på dine top-10 kategorier, vinder du foran konkurrenter der ikke har.

Intern linkning er undervurderet. Den fortæller Google hvilke sider der er vigtigst, og hjælper crawlere med at finde dybe sider.

Best practices for Shopify: link fra produktsider til relevante kategori-sider, link fra blog-indlæg til relevante produktsider, link fra footer-navigation til vigtige kategori-sider (ikke kun til service-info).

Brug beskrivende anker-tekst, ikke 'klik her'. Hvis du linker til en kategori der hedder 'Bæredygtige t-shirts', skal ankertesten være 'bæredygtige t-shirts' — ikke 'læs mere'.

AI-engines (ChatGPT Search, Perplexity, Gemini, Claude, Google's AI Overviews) vægter teknisk crawlbarhed, semantisk HTML, schema og fakta-tunge svar højere end klassisk Google.

Det betyder: dine produktsider og guides skal være answer-first (svar direkte i de første sætninger), have ekstraherbar FAQ-schema, og bruge entiteter eksplicit (brand-navne, produkt-navne, lokationer).

Det er ikke en separat disciplin fra klassisk SEO — det er forlængelsen af det. Gør klassisk SEO ordentligt, og du er 80% af vejen til AI-synlighed.