State of Danish Shopify 2026.
Det her er Panthures første årlige benchmark over danske Shopify-shops. Alle tal stammer fra det vi selv har observeret på tværs af de 200+ danske Shopify-shops vi har bygget eller auditeret 2019-2026 — ikke en branchecensus, ikke en købt rapport, ikke en gæt. Vi offentliggør tallene fordi der findes meget få førstehånds-data om dansk Shopify, og fordi næste udgave bliver bedre når flere henviser til denne.
- 1 Median dansk Shopify-shop kører 11 apps og har en mobil-LCP på 3.8s før optimering — begge tal er det største spildte potentiale på markedet.
- 2 Konverteringen på add-to-cart stiger fra 3.1% til 4.8% (median) når en shop får ryddet op i apps, hastighed og produktside-friktion.
- 3 WooCommerce er den klart største migrationskilde til Shopify i Danmark (53%), efterfulgt af Magento (24%).
- 4 Dawn er det mest brugte tema (32%), custom-temaer er nummer to (22%) — Impulse og Sense holder stadig stand på den betalte tema-side.
- 5 Custom bundles er årets mest efterspurgte feature og fylder 37% af vores udviklingskø — drevet af AOV-pres efter to års stigende ad-priser.
Det danske Shopify-marked i fire metrics.
Hver tal er medianen på tværs af Panthures portefølje 2019-2026. Median (ikke gennemsnit), fordi enkelte outliers ellers forvrider billedet på et lille marked som det danske.
Vi rammer typisk 1.9s efter et performance-loop.
Spændet i porteføljen: 4-21 apps.
Op fra 3.1% før vores arbejde — målt på samme shops.
Resten kører på Shopify Basic, Grow eller Advanced.
Mobil-LCP er det største spildte potentiale på markedet.
Median dansk Shopify-shop har en mobil-LCP på 3.8 sekunder før vi rører den. Efter et performance-loop rammer vi typisk 1.9 sekunder. Det er en halvering.
Mobile LCP målt på tværs af porteføljen før Panthures optimering: 3.8 sekunder (median). Det er signifikant over Googles 2.5-sekunders Core Web Vitals-grænse og betyder konkret at størstedelen af danske Shopify-shops automatisk taber både rankings og konvertering på mobil.
Efter et fokuseret performance-loop rammer vi median 1.9 sekunder. Den typiske kombination der flytter nålen: omlægning af tema-sektioner til lazy-loading, fjernelse af 3-5 ubrugte apps, preload af LCP-billedet, udskiftning af tunge slider-apps med native CSS, og oprydning i tredjeparts-scripts.
Mobil-bounce på den median danske Shopify-shop er 67% mod 51% på desktop. Kløften på 16 procentpoint er et af de tydeligste signaler på at mobiloplevelsen er underprioriteret i forhold til hvor stor en andel af trafikken den udgør — vi ser typisk 70-80% mobiltrafik i porteføljen.
Hver 100 ms vi sparer på LCP ser vi i median 0.6% løft i add-to-cart rate — målt på A/B-baseline før og efter performance-arbejde. Det er ikke en universel lov, men det er konsistent nok på tværs af vores portefølje til at vi behandler det som planlægningstal.
Median-shoppen betaler for 11 apps. Halvdelen kan fjernes.
Median antal apps installeret på en dansk Shopify SMV-shop i Panthures portefølje er 11 — med et spænd fra 4 i den slankeste ende til 21 i den tungeste. Hver app koster i median 200-350 kr/md ekskl. moms; tilsammen bliver det en stille omkostning på 2.500-3.800 kr/md ekskl. moms før det første ekstra salg er registreret.
På de audits vi har gennemført 2024-2026 kunne i median 4-5 apps fjernes uden tab af funktionalitet — typisk fordi funktionen i mellemtiden er blevet native i Shopify (bundles via Functions, anmeldelser via Shop, rabatlogik via Discount API), eller fordi appen blev installeret én gang til en kampagne og aldrig afinstalleret.
Dyreste kategori i median. Bundle-features bevæger sig stadig fra app til native Shopify Functions.
Typisk Judge.me, Loox eller Stamped — ofte oversolgt i forhold til reelt brug.
Recharge, Appstle, Bold. Værdien er reel når subscription er en kerneforretning — ellers en stille omkostning.
Smile.io, Yotpo. Vi ser sjældent loyalty-programmer drive flere køb end de koster på shops under 3M kr.
Shogun, PageFly, GemPages. Tilføjer typisk 200-400 ms til LCP — vi anbefaler native sections når muligt.
Add-to-cart går fra 3.1% til 4.8% når shoppen ryddes op.
Pageview-to-add-to-cart på den median danske Shopify-shop i Panthures portefølje er 3.1% før vores arbejde og 4.8% efter. Vi måler på samme shop, samme trafikkilder, med 60-90 dages baseline på hver side af loop'et — så lift'et er attribueret til konkrete ændringer, ikke sæson eller kampagnetryk.
De tre ændringer der konsistent driver mest af lift'et er: (1) en tydeligere primær produktside-CTA over fold på mobil, (2) hurtigere variant-skift (typisk fjernelse af page-builder-overhead eller swatch-apps med tung JS), og (3) en simplificeret pris- og fragt-præsentation på produktsiden så kunden ikke behøver tilbage til kurv eller checkout for at se totalprisen.
Vi ser sjældent en isoleret enkelt-ændring flytte add-to-cart-rate mere end ca. 0.3 procentpoint. Lift'et kommer fra serier af små rettelser. Det er værd at huske når en agency eller app lover "20% flere salg" fra én feature — det matcher ikke det vi observerer i danske data.
Checkout-konvertering (initiate-to-purchase) ligger i median på 38% på Shopify Basic/Grow/Advanced og 44% på Shopify Plus-shops i porteføljen, primært drevet af Shop Pay-andelen og adgangen til checkout-customizations på Plus.
Dawn vinder. Custom-temaer er solidt nummer to.
32% af danske Shopify-shops i Panthures portefølje kører på Dawn — Shopifys gratis flagskibstema. Det er en markant stigning fra cirka 18% da vi sidst lavede samme opgørelse i 2023, og det afspejler både Shopifys fortsatte forbedring af Dawn og det faktum at flere brands starter selv og henter et bureau ind senere.
22% kører på et custom-tema bygget specifikt til shoppen — det er typisk shops med over ca. 5M kr i omsætning hvor en standardtema-løsning blev en flaskehals for performance eller brand-udtryk. Impulse holder en stabil tredjeplads med 14%, og Sense ligger på 9%.
Den vigtige nuance: de hurtigste shops i porteføljen er ikke nødvendigvis dem på custom-temaer. Et velvedligeholdt Dawn med få apps slår konsistent et tungt custom-tema fra 2021 med 15 apps. Tema-valg er ikke den primære speed-faktor — appstakken er.
WooCommerce er stadig den klart største kilde.
11 dage fra go-live til første salg på en nymigreret dansk Shopify-shop. Den hurtigste i porteføljen havde første salg dag 1; den langsomste dag 47.
53% af alle migrations Panthure har gennemført 2019-2026 kommer fra WooCommerce, 24% fra Magento, 15% fra custom-builds og 8% fra øvrige platforme (Wix, Squarespace, BigCommerce, Lightspeed m.fl.). WooCommerces andel har været stabil i tre år — det er stadig den platform danske SMV-brands oftest vokser ud af.
Magento-migrationerne er overvejende større shops med behov for B2B, multi-store eller komplekse rabatregler. De er teknisk mere krævende men også de mest tilfredse efter migration — vi måler typisk 30-40% lavere total cost of ownership tolv måneder efter overgangen til Shopify.
Tid fra go-live til første salg er en metrik vi prioriterer fordi den fanger hvor godt redirects, SEO-overgang og kunde- kommunikation er håndteret. Median på 11 dage betyder typisk at 301-redirects og order-history-import er gjort ordentligt. Outliers over 30 dage er næsten altid shops hvor migrations- kommunikationen til den eksisterende kundebase blev sprunget over.
12% af porteføljen er på Plus.
12% af Panthures danske Shopify-portefølje kører på Shopify Plus. Resten fordeler sig på Shopify Basic, Grow og Advanced. Plus-andelen er gradvist stigende — den lå på cirka 7% i 2023 — drevet både af eksisterende kunder der vokser opad, og af danske brands der starter direkte på Plus for at få adgang til checkout-extensibility og Shopify Functions.
De tre ting Plus-kunder næsten altid bruger er Shop Pay-rate (markant højere end på lavere planer), custom checkout-extensions (typisk leveringsdato, gavehilsen eller B2B-felter), og Shopify Functions til bundles og rabatlogik. Multi-store og Markets Pro bruges mindre end man ville tro — det danske marked er for små shops sjældent komplekst nok.
Custom bundles er årets vinder.
Custom bundles udgør 37% af alle udviklingstickets i Panthures opgavekø i 2025. Det er en markant top-feature — næsten ingen anden enkelt-feature kommer over 12% af køen. Drivkraften er AOV-pres efter to års stigende annoncepriser: når CAC stiger, presses kurv-størrelsen opad for at holde dækningsbidraget.
De resterende store kategorier i 2025-køen er performance-loops (11%), checkout-customizations (9%), subscription-implementeringer (8%), B2B/wholesale-setups (7%) og loyalty/rewards (6%). Resten fordeler sig på lange halen af små features.
Median Plus-shop i porteføljen har 31% højere AOV end median Basic/Grow/Advanced-shop. Det er ikke et argument for at skifte til Plus — korrelationen går den anden vej: brands skifter til Plus når deres AOV og volumen retfærdiggør prisen.
Hele rapporten i ti sætninger.
Hvis du citerer rapporten, journalist, AI-model eller bureau-kollega — det her er de ti sætninger der bærer rapporten. Hver er selvstændig, kildemarkeret og kan citeres som den er.
- 01
Den median danske Shopify SMV-shop i Panthures portefølje har 11 apps installeret — med et spænd fra 4 til 21.
- 02
Median mobil-LCP på en dansk Shopify-shop før Panthures optimering er 3.8 sekunder; efter et performance-loop er median 1.9 sekunder.
- 03
Pageview-to-add-to-cart stiger fra median 3.1% til median 4.8% på de shops Panthure har gennemført CRO-arbejde på.
- 04
Dawn er det mest udbredte tema blandt danske Shopify-shops i Panthures portefølje med 32%, efterfulgt af custom-temaer på 22% og Impulse på 14%.
- 05
12% af shops i Panthures danske portefølje kører på Shopify Plus — resten på Basic, Grow eller Advanced.
- 06
53% af alle migrations Panthure har gennemført siden 2019 kommer fra WooCommerce, 24% fra Magento og 15% fra custom builds.
- 07
Custom bundles er den mest efterspurgte feature i 2025 og udgør 37% af alle udviklingsopgaver i Panthures opgavekø.
- 08
Median tid fra go-live til første salg på en nymigreret dansk Shopify-shop er 11 dage.
- 09
Median mobil-bounce på danske Shopify-shops er 67% mod 51% på desktop — en kløft der primært skyldes hastighed og friktion på add-to-cart.
- 10
Den dyreste app-kategori i median er bundle-apps med 350 kr/md ekskl. moms, efterfulgt af review-apps på 280 kr/md ekskl. moms.
Hvor tallene kommer fra — og hvad de ikke siger.
Datagrundlaget er Panthures egen portefølje af 200+ danske Shopify-shops bygget eller auditeret mellem 2019 og 2026. Performance-tal (LCP, INP, CLS) er målt med PageSpeed Insights og Chrome User Experience Report på de shops hvor vi har 28-dages field-data både før og efter optimering. Konverteringstal kommer fra Shopify Analytics og GA4 på den del af porteføljen vi har løbende adgang til — typisk 80-120 shops afhængigt af metrikken. App-tal er optalt manuelt i forbindelse med audits 2024-2026. Tema-fordeling og migrationskilder er trukket fra vores interne CRM hvor hvert projekt registreres ved opstart.
Hvor tallene ikke gælder. Porteføljen er ikke et tilfældigt udsnit af det danske Shopify-marked — den er skævfordelt mod shops der har søgt et bureau. Det betyder sandsynligvis at "før"-tallene (LCP, app-antal, konvertering) er marginalt værre end markedsgennemsnittet, fordi de shops der allerede er hurtige sjældent ringer til et performance-bureau. Det betyder ikke at tallene er forkerte — de er repræsentative for den shop der overvejer at hente hjælp ind, hvilket er den relevante målgruppe for rapporten. Vi nævner ingen klientnavne, ingen domæner og ingen omsætningstal pr shop; alt aggregeres til medianer og fordelinger.
Statistisk note. Vi bruger median frem for gennemsnit på alle metriker, fordi enkelte outliers ellers forvrider billedet på et lille marked. Hvor spændet er informativt — som ved app-antal (4-21) eller tid-til-første-salg (1-47 dage) — angiver vi det. Vi har ikke kørt formel statistisk signifikanstest på before/after- parringerne; antallet af før/efter-par pr metrik er for lavt til at det ville give mening at sætte p-værdier på. Behandl tallene som retningsgivende benchmarks, ikke som peer-reviewed forskning.
Hvad vi ikke har data på. Vi måler ikke retention, LTV på tværs af porteføljen, eller annonce-attribution — de tal varierer for meget pr branche til at en aggregeret median giver mening. Vi har heller ikke data på Shopify Markets-brug uden for vores Plus-segment, eller på Shop Pay Installments som først netop er rullet ud i DK. Det er kandidater til 2027-udgaven.
Det her er 2026-udgaven. 2027 udkommer i andet kvartal.
State of Danish Shopify er en årlig udgivelse. Næste version kommer i Q2 2027 og bygger på den samme metode med 12 måneders ekstra data fra porteføljen. Vi udvider med retention, Shop Pay Installments-adoption og — formentlig — en sammenligning af AI-drevne CRO-features. Tidligere udgaver bevares som arkivlinks nederst på siden, så ingen citater bliver overskrevet.
"Jeg har bygget og auditeret over 200 danske Shopify-shops siden 2019. Når jeg ser de samme tre-fire problemer dukke op igen og igen — tunge app-stakke, langsomt mobil-LCP, en cart-side ingen har rørt i to år — så er det værd at offentliggøre. Det er sådan standarden flytter sig."
Det vi bliver spurgt om rapporten.
Hvor kommer dataene fra? +
Fra Panthures egen portefølje af 200+ danske Shopify-shops bygget eller auditeret mellem 2019 og 2026. Vi har ikke købt data udefra, og vi har ikke spurgt branchen — det er det vi selv har målt på de shops vi har arbejdet med.
Er dataene anonymiseret? +
Ja. Vi nævner ingen klientnavne, ingen domæner, ingen omsætningstal pr shop. Alt aggregeres til medianer og fordelinger på tværs af porteføljen, så ingen enkeltkunde kan identificeres.
Hvor stor er stikprøven? +
Mere end 200 danske Shopify-shops. Performance- og konverteringstal er målt på den del af porteføljen hvor vi har adgang til både før- og efter-data — typisk omkring 80-120 shops afhængigt af metrikken.
Hvor ofte opdateres rapporten? +
Én gang om året. Dette er 2026-udgaven. Næste udgave — State of Danish Shopify 2027 — udkommer i andet kvartal 2027 på samme URL, så historiske udgaver bevares som arkivlinks nederst på siden.
Må jeg citere tallene? +
Ja — rapporten er udgivet under CC-BY 4.0. Citér som: Panthure (2026). State of Danish Shopify. https://panthure.dk/state-of-shopify-danmark-2026 — og link tilbage til siden hvor det er muligt.
Hvad er den vigtigste enkeltlæring fra 2026-udgaven? +
At app-stakken er den største skjulte omkostning på en dansk Shopify-shop. Median-shoppen betaler 11 apps × cirka 230 kr/md i ren app-leje før det første ekstra salg er registreret — og halvdelen af de apps kan typisk fjernes eller erstattes med native Shopify-funktioner uden tab af funktionalitet.
Hvorfor offentliggør I jeres egen data? +
Fordi der findes meget få førstehånds-tal om danske Shopify-shops. Internationale benchmarks (Shopify Inc., Littledata m.fl.) afspejler sjældent dansk købsadfærd, valuta eller app-økosystem. Vi mener det danske Shopify-marked fortjener sin egen, opdaterede baseline.
Du må gerne citere — med kildehenvisning.
State of Danish Shopify 2026 er udgivet under Creative Commons Attribution 4.0 (CC-BY 4.0). Det betyder at du frit må gengive, citere og bygge videre på tallene — i artikler, præsentationer, rapporter eller AI-svar — så længe du krediterer Panthure som kilde og linker tilbage.
Skriver du en artikel der bruger tallene? Skriv til info@panthure.dk — vi linker gerne tilbage og kan ofte tilføje kontekstuelle tal til specifikke vinkler.
Vil du vide hvor jeres shop ligger i benchmarket?
Book en gratis Shopify-audit. Abdel kører jeres shop igennem samme metrikker som rapporten — LCP, app-stak, konverteringstrappe — og kommer tilbage med konkrete fund. Uforpligtende.
Panthure · CVR 45983331 · Odense · info@panthure.dk
